Критерии оценки товарного знака
Словесными товарными знаками и знаками обслуживания являются слова или сочетания букв. Их можно разделить на две основные группы: знаки, представляющие собой слова естественного языка, и знаки в виде слов, образованных искусственно.
Знаки второй группы обычно используются в качестве товарных знаков для новых веществ, препаратов, материалов и приборов. Такие знаки подчеркивают новизну и оригинальность товаров и обладают большой силой охраноспособности.
Знаками первой группы могут быть не только слова обозначающие товар или услуги, но часто и наименования самих предприятий.
Основная задача при создании знака: простыми графическими средствами выразить идею, соответствующую сущности товара или услуги, найти словесное обозначение, которое могло бы эту идею выразить емким запоминающимся словом или несколькими буквами, надо сделать это слово популярным на разных языках.
Знак должен быть оригинален, удобопроизносим, легко запоминаем не должен вызывать отрицательных ассоциаций , не должен являться ктематонимом т.е. на другом языке иметь созвучное слово с плохим значением.
Графические параметры знака необходимые для его эффективного использования в качестве товарного:
1. Структура. Учитывает количество элементов из которых состоит знак и связи между ними. Полярные оценки: лаконизм и изощренная зрелищность.
2. Размер. Знак должен без потерь качества выдерживать зрительное уменьшение, а при увеличении должен проявлять достаточную пластическую выразительность для самостоятельного использования.
3. Пространство. Оценивается применение объемно-пространственных эффектов ( псевдообъемные построения, парадоксальные решения, оптические иллюзии, совмещение рельефных слоев и т.п.)
4. Фактура. Оценивается применение в знаке имитационных промграфических фактур.
5. Вариабельность. Оценивается количество графических вариаций знака при которых варианты сохраняют узнаваемую графическую общность .
6. Отношение к предмету. Возможность адаптации знака при различной блокировке с другими графическими формами фирменного стиля.
7. Традиции и новаторство. Оценивается учет традиций и профессиональной истории прикладной графики раскрытых в знаке.
8. Степень унификации. Оценивается индивидуальный характер знака, его стойкость к превращению в штамп.
9. Восприятие. Оценивается мгновенность схватывания знака и привлекательность его для созерцания и вдумчивого чтения.
Юридические параметры знака необходимые для его эффективного использования в качестве товарного:
1. Знак должен иметь выраженные отличительные особенности.
2. Знак не должен быть общеупотребительным т.е. не должен являться обозначением товаров и услуг определенного вида.
3. Знак не должен указывать на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров и услуг.
4. Знак не должен вводить в заблуждение потребителей относительно товара, услуги или лица, которое производит товар или предоставляет услугу.
5. Знак не должен быть общеупотребительным символом или выражением.
Не могут быть зарегистрированы как знаки обозначения, которые являются тождественными или похожими настолько, что их можно спутать с
1. Знаками, раньше зарегистрированными или заявленными на регистрацию на имя другого лица для однородных товаров и услуг.
2. Знаки других лиц, если эти знаки охраняются без регистрации на основании международных договоров.
3. Наименования мест происхождения, кроме случаев когда они включены в знак как элементы, которые не охраняются, и зарегистрированы на имя лиц которые имеют право пользоваться такими наименованиями.
